La pubblicità online e la SEO non esistono senza parole chiave. Potete cercarle da soli o utilizzare uno strumento gratuito già pronto di Google. Conoscete il keyword planner. Scoprite come scacciare la concorrenza e vendere di più con il suo aiuto.
Non scopriremo l’America: le aziende di tutto il mondo si contendono l’attenzione degli utenti. Una posizione elevata nei risultati di ricerca è la chiave del successo. Dopo tutto, si dice che se vi trovate nella seconda o terza pagina dei risultati di Google, non avete praticamente alcuna possibilità di esistere. Quasi nessuno vi noterà, perché poche persone si avventurano in queste aree.
Il pianificatore di parole chiave di Google è uno strumento potente per aiutarvi a capire quali parole chiave sono rilevanti per il vostro settore e quali strategie SEO potete utilizzare per migliorare la vostra visibilità nei risultati di ricerca. Cominciamo.
Che cos’è il pianificatore di parole chiave di Google?
È uno strumento disponibile gratuitamente sulla piattaforma Google Ads. Vi aiuta a ricercare le parole chiave relative al vostro prodotto, servizio o contenuto. Il ruolo principale del keyword planner è quello di fornire informazioni sulla popolarità e sulla concorrenza delle parole chiave, che sono il carburante per le strategie SEO e le campagne pubblicitarie.
Come funziona il keyword planner di Google?
Le parole chiave consigliate da Google si basano su diversi elementi.
A. Parola chiave: l’utente fornisce frasi che ritiene correlate alla sua attività o al suo sito web. Il pianificatore di parole chiave, sulla base di queste, vi consiglierà nuove parole che non avete mai usato prima.
B. Pagina di destinazione: fornite l’indirizzo del vostro sito web/sottopagina. I robot di Google ne analizzeranno il contenuto, ottenendo una raccomandazione di parole chiave che meglio si adattano al profilo e al contenuto del sito.
C. Categorie di prodotti: scegliete una categoria adatta alla vostra attività. Questo vi dirà quali sono le parole chiave che i clienti digitano con maggiore probabilità nel motore di ricerca per trovare prodotti o servizi simili ai vostri.
Inoltre, il keyword planner valuterà l’efficacia prevista delle parole chiave consigliate. Che cosa significa? Che le parole chiave selezionate saranno utilizzate con una certa frequenza dai clienti per le loro ricerche. È presente anche un’utile funzione che propone importi di budget (tariffe pubblicitarie) per parole specifiche: un aiuto prezioso quando si pianifica una campagna pubblicitaria.
I soldi del budget pubblicitario vengono spesi per le tariffe delle parole chiave. Per tariffa si intende l’importo massimo che potete pagare perché il vostro annuncio venga visualizzato quando un potenziale cliente effettua una ricerca utilizzando le parole chiave da voi scelte (ma anche dai vostri concorrenti, non dimenticatelo). Con una tariffa più alta, le possibilità che il vostro annuncio venga visualizzato aumentano, anche se si tratta di un mix di diversi fattori: contano anche la qualità della landing page e la creatività dell’annuncio stesso.
Funzioni principali del pianificatore di parole chiave
Ricerca di parole chiave – il sistema cerca per voi in un enorme database di parole chiave. È sufficiente inserire alcune parole relative al vostro settore/argomento per ottenere un elenco di parole chiave correlate.
Stima del traffico – otterrete informazioni sul numero di ricerche per una specifica parola chiave, suddivise per regione e lingua dell’utente. Questo vi dirà quanti potenziali clienti (più o meno) potrete attirare sul vostro dominio utilizzando le parole chiave selezionate.
Concorrenza – il livello di concorrenza per le parole chiave selezionate. È utile per capire se una frase è difficile da raggiungere nei risultati di ricerca o se avete la possibilità di posizionarvi più in alto rispetto ai vostri rivali.
Tariffe – se siete attivi in Google Ads, il keyword planner mostra le tariffe di offerta suggerite per le parole chiave selezionate. Un aiuto prezioso per pianificare il budget pubblicitario, soprattutto per tenerlo sotto controllo.
Cronologia delle tendenze – sulla base dei dati storici, si ha un quadro delle tendenze di ricerca per una determinata parola chiave. È facile capire se una parola chiave sta guadagnando popolarità o, al contrario, se la sua importanza sta diminuendo.
Il pianificatore di parole chiave in pratica
Iniziate digitando alcune parole chiave di base relative alla vostra attività. In cambio, otterrete una ricca fonte per l’analisi di parole chiave correlate a cui potreste non aver pensato, ma che potrebbero anche rivelarsi interessanti (e non ancora scoperte dai vostri concorrenti).
Analisi della concorrenza – come abbiamo detto, potete verificare il livello di concorrenza per parole chiave specifiche. Se ritenete che la concorrenza per una determinata parola sia troppo forte per voi, o se avete un budget pubblicitario limitato, dovreste considerare la possibilità di orientarvi verso parole chiave meno competitive, che – con una buona ventiquattrore e una preparazione coscienziosa della campagna – possono anche dare un effetto positivo. Vi consigliamo di concentrare la vostra attenzione su parole chiave molto popolari, perché questo è un modo per attirare più traffico sul vostro sito web.
I dati ottenuti dal keyword planner vi aiuteranno a personalizzare i contenuti creati per il vostro sito web, blog o campagna pubblicitaria. È una buona idea analizzare tutti questi siti e vedere se la saturazione delle parole chiave è adeguata.
Sintesi
Il keyword planner di Google è uno strumento prezioso, indispensabile per chiunque si occupi di Internet marketing e SEO. Vi aiuta a capire quali parole chiave sono rilevanti per il vostro settore, quali vantaggi potenziali potete trarne e come competere per ottenere una posizione migliore nei risultati di ricerca.
L’uso corretto di un keyword planner migliorerà in modo significativo la visibilità online del vostro marchio e attirerà un maggior numero di potenziali clienti, con conseguenti maggiori vendite.
Tenete presente, tuttavia, che questo strumento, pur essendo ottimo, richiede un’analisi e un aggiornamento sistematici della vostra strategia, poiché non avete alcuna influenza sulle tendenze di ricerca. Quindi, monitorate costantemente i risultati e modificate le vostre azioni per ottenere i migliori risultati possibili.
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