Sappiamo tutti che nel corso degli anni sono state introdotte molte nuove tecnologie. Naturalmente, anche le forme di marketing si sono evolute e adattate alla società. Alcuni dei libri più popolari che mostrano lo sviluppo del marketing sono quelli di Philip Kotler, un importante economista americano. Siete curiosi di leggere l’ultimo libro “Marketing 6.0: The Future is Immersive”? Date un’occhiata alla nostra recensione!
Non solo “Marketing 6.0…” – incontra gli autori e tutta la serie
Il libro “Marketing 6.0: The Future is Immersive” è stato pubblicato a dicembre 2023 (versione polacca – ottobre 2024) e ha 256 pagine. I suoi autori sono: Philip Kotler (autore di decine di libri di testo e studi nel campo del marketing, titolare di dottorato honoris causa di più di una dozzina di università in tutto il mondo), Hermawan Kartajaya (fondatore di MarkPlus, la più grande società di consulenza di marketing in Indonesia) e Iwan Setiawan (CEO di MarkPlus). Questa è la prossima parte della serie “Marketing X.0” di questi autori, che finora è composta da quattro libri e mostra i cambiamenti che hanno avuto luogo nel marketing.
Cosa troverai in “Marketing 6.0: The Future is Immersive”
Il libro è diviso in tre parti, dieci capitoli. Innanzitutto, si concentra sul tema del cambiamento costante nel marketing e sull’introduzione di esperienze digitali immersive, soprattutto in risposta alle preferenze delle generazioni più giovani, come la Generazione Z e Alpha, che sono cresciute nell’era delle ultime tecnologie. In larga misura, “Marketing 6.0…” si riferisce al suo predecessore, “Marketing 5.0: Technology for Humanity”, con un’enfasi sulla tecnologia moderna e sulla fusione dei mondi digitale e fisico. Ciò che distingue questa parte della serie è la presentazione di soluzioni per far funzionare il marketing sia online che offline (e viceversa), piuttosto che separatamente come in precedenza. Le tecnologie utilizzate oggi hanno permesso ai confini tra il mondo reale e quello digitale di sfumare, ponendo ancora più enfasi sul multicanale, ovvero il contatto con il cliente utilizzando diverse modalità di comunicazione. Il marketing 6.0 è anche definito metamarketing perché si basa fortemente su XR e Metaverse (la combinazione di elementi di realtà aumentata e virtuale nel mondo digitale). Gli autori evidenziano i modi in cui le aziende possono utilizzare queste tecnologie per migliorare l’esperienza del cliente, anche attraverso spazi di vendita al dettaglio immersivi o piattaforme online interattive.
Le nostre impressioni
“Marketing 6.0: The Future is Immersive” si legge velocemente e piacevolmente grazie alla sua suddivisione ponderata e alla coerenza degli argomenti in ogni sezione. Gli autori fanno riferimento ai libri precedenti della serie, ma questa non è una pubblicità forzata che non aggiunge nulla al testo, ma piuttosto un aiuto per i lettori per approfondire l’evoluzione del marketing e per esaminare le questioni chiave degli anni precedenti. È importante notare che i temi dei libri precedenti sono ancora rilevanti e nell’era del metamarketing vediamo la permeazione di diverse soluzioni, il miglioramento di quelle esistenti e la loro introduzione nel mondo digitale. I capitoli conclusivi sottolineano l’importanza di adattare adeguatamente il marketing alle generazioni nate e cresciute in un momento in cui la digitalizzazione è all’ordine del giorno. A nostro avviso, questa è una lettura essenziale per qualsiasi addetto al marketing, così come per chiunque sia curioso delle ultime tecnologie e degli approcci di marketing a un mondo in continua evoluzione. Consigliamo di leggere non solo questo libro, ma anche le altre pubblicazioni di Philip Kotler, poiché affrontano questioni estremamente importanti e forniranno a chiunque una conoscenza specialistica.
Riepilogo
“Marketing 6.0: The Future is Immersive” è una pubblicazione che vale la pena leggere perché affronta argomenti attuali che saranno di moda nelle soluzioni di marketing. Facendo riferimento alla tecnologia moderna e ai requisiti che cambiano attraverso le generazioni, la maggior parte dei problemi dovrebbe interessare chiunque abbia anche un minimo di interesse per il marketing. Un ulteriore vantaggio è la disponibilità del libro, che può essere acquistato in versione cartacea e digitale (in inglese), ed è recentemente diventato disponibile polacco e tedesco.
Vuoi portare la tecnologia moderna nella tua attività? Sfrutta l’omnicanalità e porta la comunicazione con i tuoi clienti a un livello superiore!
Clicca qui e scopri tutte le nostre funzionalità.
Lascia una risposta