Organizzati. Un briefing di marketing in poche parole

Vuoi lanciare una nuova campagna di marketing? Prima di iniziare a intraprendere qualsiasi azione, devi preparare un brief di marketing. Non sai di cosa si tratta? In questo articolo imparerai tutto. Spiegheremo anche perché un brief di marketing è essenziale per le agenzie pubblicitarie.

Perché un brief di marketing è essenziale per un’agenzia pubblicitaria

Immagina di avere un contratto firmato con un’agenzia pubblicitaria, ma che gli annunci creati si discostino notevolmente dalle aspettative. A quanto pare, l’agenzia ha percepito l’immagine del tuo marchio in modo molto diverso, ha creato materiali per un diverso tipo di pubblico e, per giunta, il tutto ha superato di gran lunga il budget. Il problema è come avrebbe potuto l’agenzia di marketing sapere tutte queste cose? Ecco a cosa serve un brief di marketing, che dovrebbe chiarire ogni dubbio e consentirti di adattare la tua offerta alle specifiche della tua azienda. Il brief ti consente di concordare l’implementazione della campagna in modo soddisfacente per il cliente e l’agenzia di marketing.

Marketing brief – le informazioni più importanti

Un marketing brief è un documento che contiene tutte le linee guida per una futura campagna pubblicitaria. È in esso che definirai gli obiettivi più importanti, stabilirai una tempistica e delineerai le aspettative. Un marketing brief è solitamente sotto forma di file di testo o presentazione. Se redatto correttamente, è un aiuto significativo nella creazione di una campagna che soddisfi al meglio i tuoi requisiti per un’agenzia di marketing. Naturalmente, un marketing brief ha molti altri vantaggi, come evitare troppe revisioni e consentirti di valutare l’efficacia della tua campagna. Ricorda che il marketing brief dovrebbe essere molto preciso e onestamente fatto per evitare inutili incomprensioni con l’agenzia di marketing.

Cosa includere in un brief di marketing

Sai cosa dovrebbe contenere un brief di marketing ben redatto? Ti suggeriremo ciò che è più rilevante e necessario:

• Informazioni sull’azienda – prima di tutto, stabilisci cosa fa la tua azienda, qual è la sua missione, quale immagine vuoi creare, le dimensioni della tua azienda (è una piccola azienda familiare o un leader di mercato internazionale), quali sono i prodotti più iconici e conosciuti.

• Principali concorrenti – descrivi i tuoi concorrenti, evidenzia la differenziazione della tua azienda dalla concorrenza, determina la strategia che vuoi adottare (ad esempio, se vuoi che il tuo marchio sia percepito come conveniente o esclusivo con prodotti premium a un prezzo più alto).

• Pubblico di destinazione – identifica il pubblico della campagna, descrivi le sue esigenze, adatta la campagna alla sua età, posizione, interessi. In questa fase definirai le personas (clienti ideali e modello del tuo marchio).

• Obiettivi aziendali – descrivi gli obiettivi specifici che vuoi raggiungere. Più precisi sono gli obiettivi, meglio è (ad esempio, definisci l’obiettivo come “ridurre i carrelli abbandonati del 5%” o “aumentare il numero di nuovi clienti del 10%”).

• Dettagli della campagna – stabilisci quali prodotti intendi pubblicizzare, quale valore vuoi enfatizzare nell’annuncio, come immagini la campagna. Stabilisci le aspettative per l’agenzia pubblicitaria.

• Tempo e budget della campagna – determina quale budget vuoi includere in questa campagna, quale budget non può essere superato, qual è la programmazione e quando le varie fasi devono essere pronte. Inoltre, non dimenticare di menzionare la tempistica della campagna (questo è particolarmente importante quando la campagna deve apparire in giorni specifici, come le festività).

• Indizi aggiuntivi – includi tutti gli indizi rilevanti (ad esempio, che vuoi che l’annuncio abbia un tono giocoso), evidenzia le cose a cui tieni di più. Se utilizzi colori aziendali specifici, includi anche tali informazioni.

Riepilogo

Un brief di marketing è il documento più importante per un’agenzia di marketing, contenente le informazioni più necessarie per lanciare una campagna pubblicitaria. Un brief ben scritto dovrebbe contenere informazioni dettagliate su: l’azienda, i suoi concorrenti, i clienti a cui si rivolge la campagna, le aspettative dell’agenzia di marketing, gli obiettivi aziendali della campagna, il budget e la durata. Dovrebbero essere incluse anche informazioni aggiuntive (come la voce del marchio e il tono di voce del marchio) per rendere la campagna il più coerente possibile con l’immagine di una particolare azienda.

Cerchi strumenti moderni per migliorare le tue campagne di marketing? Sfrutta l’automazione del marketing e aumenta le tue vendite! Clicca qui per saperne di più sulle funzionalità di iPresso!