Ti stai chiedendo perché le tue campagne non sono molto efficaci? Forse è un piccolo dettaglio o un elemento che scoraggia i clienti a deciderlo. Puoi cercare la causa del fallimento da solo, ma ci vorrà molto tempo e non garantisce il miglioramento dell’efficacia delle tue campagne. Se non stai ancora eseguendo test A/B, è il momento di cambiare! Ti diremo come condurre tali test per scegliere l’opzione più favorevole e incuriosire il tuo pubblico.
Perché dovresti utilizzare i test A/B nelle campagne di marketing?
Sicuramente crei contenuti diversi e noti che alcuni di essi hanno maggiori probabilità di incoraggiare gli utenti ad approfittare dell’offerta. Potresti scoprire che il font, lo stile e persino i colori non sono adatti al tuo pubblico di destinazione. Inoltre, un layout sfavorevole degli elementi in un’e-mail, ad esempio, è sufficiente ad alienare un cliente. Con i test A/B, vedrai quale versione della tua campagna è più adatta a ottenere i risultati che più ti interessano.
Eseguire test A/B è complicato?
Certo che no! In iPresso, tutto ciò che devi fare è indicare che vuoi condurre un test A/B con una campagna specifica, e poi creerai messaggi in due (o anche più) versioni. È importante non testare troppe modifiche contemporaneamente. Ad esempio, puoi inserire un CTA nella prima versione, incoraggiando le persone ad andare alla pagina del prodotto, e semplicemente cambiarne il design e le dimensioni nella seconda versione per vedere quale attirerà più visite alla pagina. L’editor Drag&Drop ti consentirà di creare facilmente un messaggio e-mail. Tutto ciò che devi fare è trascinare gli elementi che vuoi avere nell’e-mail, scrivere contenuti interessanti e aggiungere link. Vuoi testare ancora più opzioni e modificare di più l’aspetto della tua nuova campagna? Utilizza i test A/B tutte le volte che ne hai bisogno! Se vuoi, puoi testare non solo le e-mail, ma anche le notifiche push web, tra le altre. In questo modo imparerai a comunicare in un modo più adatto al cliente. Grazie ai test A/B, non solo noterai quali elementi devono essere migliorati, ma scoprirai anche quale formulazione è più invitante.
In che modo i test A/B influiscono sull’efficacia di una strategia di marketing?
Immagina di aver già inviato dei messaggi e di vedere che una percentuale molto piccola di destinatari ha cliccato su un link nel messaggio. Non devi indovinare perché i tuoi sforzi di marketing sono stati inefficaci. Dopo il test A/B, otterrai un report chiaro dei risultati, che ti consentirà di inviare una versione più accattivante del messaggio al tuo pubblico di destinazione ed eliminare gli errori nelle campagne future. Puoi controllare se più persone cliccano sul pulsante, quando vedono contenuti personalizzati e dove è meglio posizionare la grafica (e se è necessaria più di un’immagine), così come a che ora e in quali giorni vengono letti i messaggi. Prendi in considerazione i vari fattori e personalizza i messaggi per il segmento a cui saranno indirizzati. Dopo aver analizzato i risultati del test A/B, creerai campagne di marketing che interesseranno più pubblici, quindi sarai sicuro di raggiungere i tuoi obiettivi.
Quali settori utilizzano i test A/B?
Puoi condurre test A/B indipendentemente dal settore in cui opera la tua azienda. Ecco alcuni esempi di settori in cui il controllo e il confronto di più versioni di una campagna sono più comunemente utilizzati:
- E-commerce : scoprirai quale schema di colori è più appropriato per gli acquirenti e se più persone cliccano su un pulsante quando contiene contenuti personalizzati.
- Finanza : scoprirai quale layout dei contenuti è più adatto al tuo pubblico e trasmette meglio i principi dei tuoi più recenti servizi finanziari.
- Formazione : scoprirai quali elementi hanno maggiori probabilità di incoraggiare i candidati a leggere la tua offerta formativa ed eliminare i contenuti non necessari.
- Viaggi : scoprirai le preferenze degli utenti per la rappresentazione visiva e grafica dei tuoi pacchetti di viaggio o biglietti aerei.
- Media e intrattenimento : invierai messaggi con un layout più chiaro e il cui titolo attirerà più nuovi clienti.
Riepilogo
I test A/B ti consentono di vedere quale versione della tua campagna genererà più interesse tra il tuo pubblico. I report dei test A/B illustrano facilmente i risultati delle azioni condotte e sono utili per scegliere l’opzione più efficace. In iPresso puoi creare test A/B di diverse versioni e modificarli ed eseguirli tutte le volte che vuoi.
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