Hai già dei contenuti di valore e vuoi crearne di nuovi basati su di essi? Ottima idea! Il riciclaggio dei contenuti è utilizzato sia dai marchi globali che dai nuovi arrivati in un settore specifico. È importante che tu abbia già dei contenuti sulla base dei quali ne creerai altri e che siano aggiornati. Ti mostreremo come utilizzerai i contenuti preparati in precedenza per catturare l’attenzione del tuo pubblico.
Perché dovresti riciclare i contenuti?
Riutilizzare contenuti esistenti fa risparmiare tempo e fa risparmiare meno sforzi, mantenendo la continuità nella pubblicazione. Permette al tuo pubblico di vedere l’attività della tua azienda e di acquisire maggiore fiducia in essa. Nel riciclaggio dei contenuti, non devi inventare nuovi problemi e creare tutto “da zero”. Tutto ciò che devi fare è cambiare la forma di presentazione delle informazioni preparate e dividerle in parti più piccole o espanderle e aggiornarle. Il riciclaggio dei contenuti porta molti vantaggi non solo all’azienda e ai dipendenti, ma contribuisce anche all’interesse del pubblico.
Qual è il modo migliore per utilizzare il riciclaggio dei contenuti?
Inserisci infografiche accattivanti basate sui dati esistenti
Hai report con dati statistici? O forse ci sono fatti interessanti su un argomento particolare sul tuo sito che puoi aggiornare e trasformare in una forma diversa? Prepara infografiche colorate basate su contenuti accattivanti e pubblicale sui social media. In questo modo puoi promuovere materiali preparati in precedenza e informare il pubblico che in precedenza non conosceva la tua azienda. Se crei grafici basati su contenuti esclusivi a cui è possibile accedere solo dopo aver compilato un modulo, non è necessario utilizzare il 100% dei materiali precedenti, ma è meglio aggiungere l’informazione che il report completo è sul sito (e inserire un collegamento ad esso).
Combina contenuti con argomenti simili e prepara un e-book basato su di essi
Vuoi ottenere più lead e offrire un e-book scaricabile gratuitamente in cambio della compilazione del modulo? Come scriverlo correttamente e quali argomenti seguire? Gli articoli più popolari sul tuo blog funzioneranno meglio per questo, insieme ai suggerimenti e ai consigli più letti sul sito. Organizza il contenuto tematicamente e scopri quali categorie sono più comode per creare un e-book, in modo da non dover scrivere ogni pagina da zero. Gli utenti che si sono registrati così tanto sul sito preferiranno sicuramente ottenere tutte le informazioni più importanti in un unico file, invece di dover cercare e raccogliere informazioni da varie fonti da soli.
Realizza diversi tipi di video basati su casi di studio
Molte aziende dimenticano l’importante ruolo dei casi di studio. Questo tipo di contenuto appare sul sito in un posto poco appariscente, sebbene i clienti amino vedere quanto siano efficaci i tuoi servizi e spesso, in base a tali informazioni, prendono la decisione finale se utilizzare la tua offerta. Presenta i casi di studio non solo sotto forma di testo, ma visualizza anche alcuni dati, includi il feedback dei clienti e pubblica tali contenuti come un breve video. In esso, evita frasi lunghe e formulazioni tecniche incomprensibili e concentrati maggiormente su esempi specifici di come la tua azienda ha aiutato a risolvere il problema del cliente. Puoi anche registrare i cosiddetti Shorts, o brevi video, in cui, ad esempio, elenchi in punti elenco gli usi più importanti dei tuoi prodotti in poche frasi basate sui casi di studio.
Trasforma gli articoli del blog in podcast
Proprio come abbini i tuoi canali di comunicazione ai tuoi clienti, devi adattare i tuoi contenuti alle loro preferenze. Non tutti hanno il tempo di sedersi e leggere gli articoli del tuo blog. Alcune persone accendono sempre dei podcast e svolgono le loro faccende mentre ascoltano i contenuti. I podcast stimolano l’immaginazione e rendono più facile per lo spettatore ricordare gli argomenti trattati. La chiave qui è preparare correttamente tale materiale e parafrasarlo in modo tale da trasmettere le informazioni pubblicate sul blog senza grafica e immagini. Prenditi cura dell’acustica della stanza in modo che il destinatario si diverta ad ascoltare la tua registrazione e non si concentri su altri suoni. Non leggere gli articoli, ma basa il contenuto del tuo podcast su di essi.
Pubblicare estratti del webinar sui social media
I webinar non devono essere trattati come eventi una tantum, quindi dopo aver finito di trasmetterli in diretta, è meglio raggruppare le informazioni che hai raccolto e usarne alcune come contenuto riciclato. Puoi dividere il video e inserire una discussione su un thread sotto forma di un breve pezzo sui social media, e anche fare una trascrizione dell’intero materiale e condividerlo come “lead magnet”, ad esempio. Con tutti i tipi di software di editing video, hai il controllo su ciò che mostri e puoi modificare la registrazione del webinar a piacimento, quindi non dovrebbe essere un problema e in pochi istanti avrai un sacco di contenuti aggiuntivi per coinvolgere i clienti. È anche una buona idea con un gran numero di follower sui social media porre una domanda durante un estratto di un webinar del genere, come: “Sei d’accordo con i problemi che discutiamo? Pubblica le tue esperienze nei commenti!” – in questo modo incoraggerai anche coloro che non hanno partecipato al webinar e non erano precedentemente interessati a tali argomenti a concentrarsi sul materiale.
Cosa vale la pena tenere a mente per non commettere errori?
- Assicuratevi che i dati utilizzati siano aggiornati : non vale la pena utilizzare e pubblicare sui social media statistiche tratte da report scaricabili sul sito da molti anni. Gli eventi recenti ci hanno mostrato quanto può cambiare in un breve lasso di tempo, quindi tenetelo a mente. Anche le notizie del 2020 faranno riferimento ad altre realtà e, dopotutto, non volete essere un’azienda inaffidabile agli occhi dei clienti, quindi è meglio controllare e aggiornare alcune informazioni prima di riutilizzarle.
- Offri varietà utilizzando molti contenuti : anche gli articoli o i podcast più interessanti possono stancare il tuo pubblico dopo un po’ se pubblichi sempre sullo stesso argomento. Riciclare i contenuti non deve essere noioso, ma a nessuno piace ascoltare, leggere o guardare la stessa cosa più e più volte. Se hai un negozio di snack dietetici, non hai bisogno di creare subito un e-book, video, post sui social media e post di blog sull’argomento delle barrette di cereali senza zucchero. È meglio sollevare gradualmente l’argomento ogni due settimane per ricordarlo ai tuoi clienti, piuttosto che spingerli insistentemente ad acquistare.
- Scegli il contenuto più attraente che ha generato più interesse : in primo luogo, non vale la pena prendere argomenti che nessuno ha letto e forzatamente creare un video basato su di essi. Naturalmente, un’altra forma potrebbe essere più attraente per il tuo pubblico, ma c’è il rischio che ci siano semplicemente questioni trattate che non si adattano alle preferenze dei tuoi utenti. Non basare un e-book appena scritto su un singolo subreddit, ma prova di più per trovare contenuti universali da cui preparare un altro contenuto.
- Parafrasare e trasformare informazioni e grafici : ovviamente, non dovresti copiare gli articoli parola per parola e pubblicare video identici. L’idea di riciclare i contenuti non è quella di duplicarli ogni volta, ma parafrasare e apportare piccoli aggiornamenti è sufficiente per rinfrescare adeguatamente l’argomento e ricordarlo di nuovo agli utenti.
Riepilogo
Il riciclaggio dei contenuti può attrarre efficacemente il pubblico e aumentare il suo interesse, risparmiando al contempo a un’azienda il tempo e le spese di creazione dei contenuti. Oggigiorno, la maggior parte delle aziende utilizza di tanto in tanto materiali preparati in precedenza e li aggiorna in una versione e forma più moderne. Nel riciclaggio dei contenuti, è necessario prestare attenzione se i dati sono aggiornati, nonché utilizzare forme diverse, non ripetere lo stesso argomento troppo spesso e parafrasare il testo.
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