Vuoi distinguerti dalla concorrenza? Ti stai chiedendo come raggiungere i clienti, ma la pubblicità tradizionale non funziona? O stai cercando modi economici per promuovere i tuoi prodotti? Prova il guerrilla marketing e sorprendi il tuo pubblico!
Cosa distingue il guerrilla marketing
Innanzitutto, con questa forma di marketing, puoi (e persino dovresti) usare metodi pubblicitari insoliti per attirare l’attenzione e farti ricordare. Il nome guerrilla marketing deriva da guerrilla warfare e si riferisce all’uso di elementi di sorpresa e attività irregolari. In pratica, i marchi noti di solito usano lo spazio pubblico e vi incorporano i loro prodotti e servizi e creano cartelloni pubblicitari insoliti o murales di strada per promuovere l’azienda e aumentare l’interesse tra i potenziali clienti. Il grande vantaggio del guerrilla marketing è l’aumento di popolarità con pochi soldi.
Esempi di guerrilla marketing
Sai già cosa significa il termine guerrilla marketing, ma probabilmente ti starai chiedendo come le aziende di vari settori utilizzano questa forma di marketing. Ecco perché abbiamo preparato alcuni esempi reali di guerrilla marketing. Perché non ti ispiri e, in base a questi, il tuo marchio attirerà anche l’attenzione del tuo pubblico in modo semplice?
Una festa in spiaggia con Sprite
Nel 2012, in Brasile è stata installata una doccia da spiaggia con un design insolito… un distributore di bevande Sprite. Sebbene il dispositivo fosse riempito solo con acqua, era visivamente accattivante e promuoveva il marchio dove si riunivano molti turisti. La campagna era popolare e i bagnanti erano ansiosi di scegliere questa forma di refrigerio. Lo slogan pubblicitario “Refresque suas Ideias” (che significa “Rinfresca i tuoi pensieri”) si adattava perfettamente all’idea generale e dava coerenza al marchio Sprite.
National Geographic e l’autobus degli squali
Siete pronti a incontrare faccia a faccia uno squalo gigante? National Geographic, allo scopo di promuovere la serie di documentari “Built for the kill”, ha creato una grafica estremamente realistica per gli autobus, raffiguranti degli squali. Le portiere dei veicoli hanno delle fauci dipinte, dando l’effetto di essere “divorati” dalla bestia sottomarina. La campagna è stata attentamente pensata per essere coerente con il titolo della serie e per mostrare gli animali pericolosi del mondo.
Un camion nella ragnatela di Spider-Man
Sony è nota per diverse idee di guerrilla marketing. Una fermata dell’autobus con la Playstation o cartelli della metropolitana con i pulsanti iconici della console sono solo alcuni esempi. Le campagne più creative sono state create grazie agli ultimi giochi, come Spider-Man 2. A Sydney, i passanti potevano vedere un camion gigante sostenuto da varie corde e attacchi che assomigliavano a ragnatele. Inoltre, portava una pubblicità che celebrava l’uscita del gioco su PS5. Per i fan in Europa, l’azienda ha anche preparato una pubblicità simile e a Parigi, i visitatori per un po’ di tempo hanno potuto scattare una foto ravvicinata del camion, penzolante in una ragnatela.
Una stazione della metropolitana del film “Lego Movie”
A Milano, nel 2014 è stata creata un’insolita campagna “Lego Movie”. L’attrazione principale era un’imitazione della stazione della metropolitana Cordusio, costruita interamente con mattoncini Lego. Inoltre, un’enorme statuetta di Emmet, l’eroe del “Lego Movie”, è stata posizionata all'”ingresso”. I passanti erano ansiosi di farsi fotografare con l’attrazione, il che ha dato all’azienda ancora più pubblicità. Sono stati utilizzati circa 190.000 mattoncini per realizzare questa insolita street art e il film stesso è stato estremamente popolare e vedrà un sequel nel 2019.
Cinema M&M’s, ovvero coprisedie colorati a Cinema City
Gli M&M’s sono spesso pubblicizzati in varie produzioni cinematografiche o in note serie televisive (il posizionamento di questi prodotti è apparso, tra gli altri, nella serie americana “Friends” commedia romantica “Harry ti presento Sally” o “I Puffi” del 2011). Di recente, Mars (il produttore di M&M’s) e New Age Media hanno deciso di approcciare la pubblicità in modo imprevedibile. Al Cinema City in Romania, puoi entrare in un cinema dove i sedili hanno delle coperture con le famose caramelle. La catena ha anche introdotto lì uno speciale menù da bar, dove prima della proiezione, oltre ai soliti popcorn, puoi anche ordinare M&M’s in diversi colori e gusti, e all’apertura i clienti sono stati accolti da divertenti mascotte.
Pensilina per autobus IKEA
Hai mai sognato di aspettare comodamente un autobus? Le panchine classiche, se ce ne sono, non impressionano per il loro aspetto, e nemmeno per la loro comodità. Nel 2018 in Australia, IKEA ha deciso di incontrare i clienti e creare una pensilina per autobus di lusso. Tutti potevano sedersi su un morbido divano con cuscini eleganti e leggere l’ultimo catalogo dell’azienda, incoraggiando le persone ad approfittare dell’offerta.
Panca Kit Kat
Chi ha detto che il guerrilla marketing non può essere fatto nei parchi? Nestle ha installato diverse centinaia di panchine in molti luoghi del mondo, con un design che ricorda i famosi waffle. I visitatori di parchi, centri commerciali o strade affollate potevano sedersi comodamente e riposarsi su di esse. La campagna è stata progettata per essere coerente con lo slogan pubblicitario “Time for a break. Time for KitKat”. Grazie al potere del passaparola (comunicazione verbale di informazioni su un marchio e sui suoi prodotti ad altri) e alle foto sui social media, è diventata una delle più popolari del suo genere ed è ancora oggi un esempio modello di guerrilla marketing.
Sfrutta la Marketing Automation e aumenta il potenziale del guerrilla marketing
Che tu stia progettando di mettere su un camion gigante o trasformare un normale autobus in una pubblicità per i tuoi prodotti, vale la pena far sapere alle persone delle campagne speciali. L’automazione del marketing ti consentirà di determinare facilmente i destinatari dei tuoi messaggi, nonché di adattare i tuoi suoceri in base alla persona specifica. Quali strumenti puoi utilizzare:
- L’email marketing ti consentirà di raggiungere potenziali clienti: nel centro della città ci sarà una statua con una figura del tuo gioco? Apriranno un parco giochi nel parco ispirato alle caramelle che vendi? Non importa come vuoi promuovere il tuo marchio, puoi farlo sapere alle persone, ed è qui che l’email marketing funzionerà.
- I moduli raccoglieranno dati dalle parti interessate, indipendentemente dalla tua idea di guerrilla marketing, non vale la pena inviare messaggi a persone in tutto il mondo, poiché genera costi enormi. È molto più semplice creare un modulo appropriato che raccolga informazioni sulle parti interessate, come e-mail o nome.
- I GeoPoints ti permetteranno di comunicare con gli utenti in base alla posizione: il luogo in cui vive il tuo cliente può essere di grande importanza, soprattutto quando si promuove una campagna di guerrilla marketing. Conoscendo un enorme stand di panini nel centro di Milano, pubblicizzando il tuo fast food, personalizzerai i messaggi e li invierai solo a persone che vivono, ad esempio, a 20 km da quella città.
- Gli SMS ricorderanno gli eventi più importanti: presto tutti vedranno i tuoi annunci creativi? Ricorda alle persone questo evento importante e invia loro un breve SMS incoraggiandoli ad approfittare della tua offerta, come questo: “Salta nel mondo della tua serie preferita dal 09.11.2024 a Roma! [Link].”
Riepilogo
Il guerrilla marketing ti consente di creare pubblicità insolite e, allo stesso tempo, di mostrare una creatività straordinaria e di ottenere popolarità con una spesa minima. Ci auguriamo che gli esempi che ti abbiamo fornito ti abbiano permesso di vedere il potenziale del guerrilla marketing e che anche la tua azienda inizi a usarlo. Come puoi vedere, non devi spendere milioni per la pubblicità giusta, e contenuti opportunamente selezionati e una forma accattivante di messaggio ti consentiranno di aumentare l’interesse e la volontà di utilizzare la tua offerta.
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