Smetti di mostrare a tutti gli stessi banner! Scopri come i contenuti dinamici di iPresso personalizzano la tua offerta e raddoppiano il tuo CTR

Un banner statico con la scritta “10% di sconto su tutti i tablet” smette di funzionare dopo che il cliente lo ha visualizzato cinque volte e sta cercando smartphone scontati. I frame di raccomandazione di iPresso funzionano come un venditore esperto: riconoscono i gusti del pubblico e gli presentano esattamente ciò che desidera acquistare.

Perché gli annunci con offerte promozionali non funzionano?

I messaggi non personalizzati sono noiosi perché il destinatario riceve ripetutamente le stesse offerte a cui non è interessato. Il cliente smette di prestare attenzione agli annunci visualizzati e il CTR diminuisce.

Invece di un marketing di massa, è meglio preparare campagne con contenuti in continua evoluzione, personalizzati per ogni cliente. Il sistema iPresso analizza il comportamento degli utenti e fornisce consigli basati sulle preferenze effettive. Sulla base dell’analisi, il cliente X visualizzerà un annuncio pubblicitario per l’ultimo laptop, mentre l’acquirente Y, alla ricerca di gadget per gamer, riceverà un consiglio per un mouse speciale e una tastiera retroilluminata.

Il meccanismo di raccomandazione è facile da usare. Feed Manager raccoglie i dati sui prodotti. La raccomandazione elabora le informazioni sul comportamento dei clienti. Il risultato? Ogni utente vede un’offerta personalizzata.

Integra i frame di raccomandazione con Vertex AI e scopri la potenza dell’intelligenza artificiale

Combinando i frame di raccomandazione con l’intelligenza artificiale Vertex di Google, il sistema iPresso prevede quali prodotti potrebbero interessare a un utente specifico e, in base a ciò, offre suggerimenti dinamici (che cambiano in base all’azione del potenziale cliente). Il sistema suggerisce anche gli articoli che vengono acquistati più spesso insieme, simili a quelli visualizzati di recente o attualmente in saldo.

Immagina questo scenario: un cliente naviga tra gli smartphone per diversi giorni. iPresso gli mostrerà accessori, custodie, cuffie e altri prodotti che sta effettivamente prendendo in considerazione quando acquista un telefono. Invece di mostrare prodotti casuali di diverse categorie, l’utente vedrà solo i modelli che ha visualizzato e smartphone simili a quelli a cui ha mostrato interesse di recente. Questo ti consente di realizzare efficaci campagne di cross-selling e up-selling.

Frame di raccomandazione in azione: contenuti dinamici nelle campagne e-mail

Sapevi che un singolo modello di email può apparire completamente diverso per ogni destinatario? Con iPresso, questo è possibile e, cosa ancora più importante, è semplicissimo!

Il cliente X vede consigli per l’attrezzatura da gioco. L’utente Y: laptop ideali da portare in viaggio. Il cliente Z vede accessori per smartphone. Stessa email, contenuti diversi, CTR più alto. Il sistema seleziona automaticamente foto, descrizioni e prezzi dei prodotti (che estrae dal feed). Il risultato? Niente più email che finiscono nello spam perché il cliente ha ricevuto un’offerta per qualcosa a cui non è interessato.

Vuoi vedere i frame di raccomandazione in azione? Leggi i nostri case study e scopri per quali altri scopi puoi utilizzare la Marketing Automation.

Il CTR è in crescita: come misurare il successo dei frame di raccomandazione?

Parametri che vale la pena monitorare:

• Valore medio dell’ordine. Le raccomandazioni personalizzate spesso portano all’acquisto di extra, accessori e prodotti complementari. Le ricerche dimostrano che è possibile aumentare il valore medio dell’ordine fino al 369% rispetto alle raccomandazioni di prodotti non personalizzate (fonte: https://tblocks.com/articles/product-recommendations/).

• Tasso di conversione. Suggerimenti più pertinenti si traducono in più acquisti completati. I clienti acquistano ciò che realmente desiderano.

• Tempo trascorso sul sito. I contenuti personalizzati catturano l’attenzione. Gli utenti navigano più a lungo quando vedono cose che li interessano.

iPresso vs. la concorrenza: perché i frame di raccomandazione funzionano meglio?

Altri sistemi offrono raccomandazioni di base come “i clienti che hanno acquistato X hanno acquistato anche Y”. iPresso fa un ulteriore passo avanti. Il nostro sistema tiene conto del contesto, personalizzando le campagne in base a criteri geografici e comportamentali, nonché a fattori esterni come le condizioni meteorologiche. Con iPresso, puoi creare una piattaforma di Marketing Automation in base alle tue esigenze. Ciò significa che i frame di raccomandazione possono essere utilizzati in qualsiasi settore. Comprendiamo queste differenze, ed è per questo che abbiamo preparato diverse versioni speciali del sistema dedicate ai diversi settori per i nostri clienti.

Altri usi per i frame di raccomandazione

I frame di raccomandazione non sono utili solo nell’e-commerce. Scopri le nostre idee su come utilizzarli in altri settori:

• Finanza: mostra ai clienti i prestiti più richiesti, presenta conti bancari o proponi offerte assicurative personalizzate.

• Istruzione: consigliare corsi su misura per le competenze dello studente e includere link a materiali aggiuntivi.

• Turismo: mostra consigli per viaggi personalizzati, hotel specifici e offerte promozionali speciali.

• Altri servizi: gestisci un noto salone di parrucchiere? O magari hai una catena di ristoranti? Le cornici per le raccomandazioni non sono solo un ottimo modo per presentare i tuoi prodotti e servizi, ma anche un modo accattivante per presentare i tuoi dipendenti (insieme a una descrizione delle loro competenze, formazione, ecc.) che ti serviranno.

Riepilogo

I frame di raccomandazione di iPresso eliminano il marketing basato sul principio del “forse piacerà a qualcuno”. È un modo per mostrare suggerimenti di prodotto perfettamente adattati alle esigenze di ogni cliente. Con questi frame, puoi consigliare prodotti, servizi e persino articoli e consigli pubblicati sul sito web.
Vuoi vedere i modelli di raccomandazione in azione? Compila il brief e scopriamo insieme come possono migliorare i risultati della tua azienda.